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国风服饰模特手持茂南荔枝IP家族系列产品，演绎“古荔+国潮”的独特魅力；台下，装扮一新的摊位前“吃货”云集，荔枝创意集市人头攒动……5月16日上午，“谱古荔新篇 建和美乡村”2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动在禄段古荔园车田园正式拉开序幕，助力荔枝销售、农民增收，绘就茂南荔枝产业高质量发展蓝图。
2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动正式启动。
打好营销组合拳
产业名片实“荔”出圈
岭南热土，千年荔香。茂名全市荔枝种植面积超140万亩，有80多个品种，总产量约占全国的四分之一、全球的五分之一，是全球最大的荔枝优势产区。
茂名市政府副秘书长杨泽鋆在启动仪式讲话中表示，茂名近年来深入实施“荔枝之乡”提升行动，扎实做好“土特产”文章，答好“产业、保鲜、文化”三张答卷，走出了一条传统与创新交融、品质与品牌共进的发展之路。
茂名市政府副秘书长杨泽鋆致辞。
乘“百县千镇万村高质量发展工程”东风，茂南区深挖千年荔乡底蕴，以科技创新激活产业动能，打造出“古荔新生”的乡村振兴典范。2024年，全区荔枝种植面积超6.6万亩，产量1.91万吨，产业总产值达2.97亿元。
为了让荔枝更好地走向市场，今年茂南已提前开启产销“备战”模式。凭借其得天独厚的水土与气候条件，茂南一方面打好“古荔”招牌，通过开展果农培训、对接购销、建立健全电商渠道等多种方式，积极筹备荔枝营销活动，一方面不断推动荔枝产业向科技化、品牌化、国际化迈进。
同时，以荔枝为纽带，茂南发力打造“四业十三品”特色产业集群，突出镇镇有精品，村村有特色，聚力打造特色农产品品牌，扎实推进茂南乡村振兴，加快农业农村现代化步伐。
“茂南将突出品质赋能、定制赋能、电商赋能、文化赋能、文旅赋能‘五大赋能’，以荔枝为‘笔’，奋力书写产业振兴的新篇章。”茂南区委副书记、区长吕国记在启动仪式上表示。
茂南区委副书记、区长吕国记致辞。
产业腾飞，合作先行。活动现场，茂南区食品企业集团有限公司与茂名市供销渔业有限公司、佛山市嘉惠粮油连锁管理有限公司、广西德坤瑶药业有限公司签订协议，携手拓宽荔枝销售新渠道，为打好荔枝营销组合拳注入强劲动力。
据了解，截至目前茂南区整棵荔枝树定制量已达1830棵，个体、团体、龙头企业按量定制达6038单。电商销售1.23万单。已接待外来客商购销洽谈近363人次，达成购销协议近3930吨。
活动现场，茂南区食品企业集团有限公司与茂名市供销渔业有限公司、佛山市嘉惠粮油连锁管理有限公司、广西德坤瑶药业有限公司签订协议。
用好直播间
线上宣传增强品牌效应
走进禄段古荔园车田园内，一场荔枝直播活动吸引了众多网友关注。数位新媒体主播隔着屏幕和网友来了一场“荔”香约会，带领网友深入了解茂南古荔文化。
“三农”主播在古荔园内直播带货。
茂南荔枝以古扬名。禄段古荔园是国内古荔树数量最多、分布最集中、历史最悠久的荔枝园，园中拥有古荔枝树468棵，树龄最长的一颗已经1938岁。在当地的大力引导与扶持下，茂南荔枝的品牌越来越响。除了网红达人、主播，不少果农也拿起手机和自拍杆，走进果园化身电商主播，拍视频进行推广，现场直播带货，让茂南荔枝的甜美通过网络传到四面八方。
茂南古荔即将迎来上市季。
“今年茂南荔枝销路广，线上宣传起到了很好的推动作用。”茂南区农业农村局相关负责人表示，茂南围绕“地头直播”、主播带货、达人团购等线上线下相结合的方式进行推介，开设“茂南墟”线上销售专区，鼓励主播参与“十万电商卖荔枝”行动，让手机成为荔农的“新农具”，让茂南荔枝“从田间直达云端”。
玩转新IP
跨界创意注入时尚活力
当荔枝园中吹起徐徐微风，一场唐风盛宴掀起了赏荔、品荔的热潮。今年夏天，茂南荔枝有了新玩法。
走进市集，各类荔枝主题美食的香气扑面而来，令人垂涎；民乐演奏、歌舞表演，传承唐风古韵、尽显非遗魅力；趣味投壶、荔枝套圈圈、书法纸扇体验、蹴鞠投球活动……“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞”的场景让游客们体验到千年前大唐的盛况。
荔林市集人气火爆。
“要让年轻人爱上荔枝，先要让他们玩得尽兴。”茂南区农业农村局相关负责人表示。依托当下深受年轻人欢迎的市集经济，茂南通过创意跨界营销的方式，为千年古荔注入时尚活力，提升农产品品牌竞争能力。
趣味横生的荔林市集小游戏。
古荔书法体验。
古树守岁月，传承正当时。近年来，以荔枝文化为亮点，茂南全区上下合力积极挖掘古荔园历史文化底蕴，写好古荔文章，讲好古荔故事，卖好荔枝产品。
2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动正式启动。 受访者供图
启动仪式上，茂南荔枝全新定制包装与文创矩阵惊艳亮相，将“可收藏的唐朝美学”理念展现得淋漓尽致。初次亮相的“千年荔脉”家族IP中，“荔小农”“荔小仙”“荔博士”等角色以国潮形象演绎种植智慧与文化传承，让茂南荔枝从舌尖美味，蝶变为可触摸、可收藏的文化符号。
茂南荔枝家族IP形象首次亮相。
打造新“荔”景
农文旅融合带动全链条发展
荔枝不仅是美味，更是美景。
近年来，茂南通过整合古荔园、非遗工坊、生态公园等资源，不断创新完善荔枝定制模式，推进荔枝区域公用品牌提升，构建起“定制农业+文化体验+生态旅游”的融合矩阵。
启动仪式上，茂南古荔主题文旅线路首次在广东乡村旅游服务平台——“真乡”发布。
茂南古荔主题文旅线路在广东乡村旅游服务平台——“真乡”正式发布。
从露天矿生态公园的生态蝶变，到森林公园的绿意盎然，从油城墟的历史足迹，到禄段贡园的荔枝飘香，休闲治愈路线、历史研学路线覆盖全区6个特色节点，为游客们提供“摘鲜果、环湖游、品美食、赏非遗”等丰富多样的活动，让“荔枝之旅”带来沉浸式的文旅消费新体验。
据悉，接下来2025年亮“荔”缤纷行•荔枝文化嘉年华活动、“湾区有新声 唱响百千万”粤港澳大湾区青年流行歌手大赛获奖歌手走进茂名市茂南区音乐专场活动等都将陆续亮相，火“荔”全开，助力茂南荔枝销售。
从“卖荔枝”，到“卖风景”“卖体验”，丰富多彩的营销活动，绽放出茂南农文旅融合新魅“荔”。
撰文：林伊晴
摄影：张文捷
来源：南方农村报
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